L’altro mondiale
26 Giugno 1998Sopra le teste degli operai specializzati
del calcio che si stanno confrontando
sui campi francesi, si sta giocando in
queste ore una sfida dalle conseguenze
economiche incalcolabili: l'attacco della
Nike al monopolio Adidas dell'organizzazione
del football mondiale.
Nato nel paesino di Herzogenaurach
(Germania) dove i fratelli Adolph e
Rudolph Dassler nel 1929 fabbricarono
la prima scarpetta da calcio con le "tre
strisce", l'impero commercaile Adidas
(22miliardi di dollari di volume di affari
e 12.000 dipendenti nel 1987) con
il passare dei decenni ha coltivato e
raggiunto l'obiettivo: il controllo della
federcalcio mondiale (la Fifa).
La svolta nel 1974: il brasiliano Joao
Havelange è il nuovo presidente della
Fifa senza risorse. La promessa elettorale
era stata forte: sviluppo del calcio
in tutto il Terzo Mondo. Horst Dassler,
figlio di Adolph ed erede dell'impero,
non si fa scappare l'occasione: relazioni
privilegiate con la Fifa in cambio
del finanziamento del programma
Havelange. C'è l'accordo.
I soldi arriveranno dalla Coca-Cola.
E' fatta. Nel 1978 Adidas è sempre più
influente sul management della Fifa
in Zurigo. E controlla il guardaroba
delle nazionali (12 su 16 partecipanti
ai Mondiali di Argentina 78). Ma non è
finita. 1981: il dr. Kaser, segretario della
Fifa, va in pensione. Horst Dassler mette
a segno il secondo colpo per garantire
quel rapporto privilegiato della azienda
in Zurigo ai suoi successori (l'imprenditore
morirà nell'aprile del 1987): si tratta
di un funzionario della Swiss Timing, un
certo Joseph Blatter che, dopo 17 anni
alla segreteria della Fifa, da circa due
settimane ne è diventato il Presidente.
Nulla dovrebbe cambiare per Adidas.
Ed invece ecco arrivare la sfidante Nike
che, ai Mondiali Usa 94, piazza in finale
l'Italia ed ora in Parigi, di fronte a circa
2 miliardi di potenziali consumatori,
potrebbe concedere un bis ancora più
pesante: una finale tutta Nike tra due
delle sue squadre di punta (Brasile,
Italia, Nigeria ed Olanda). L'Adidas non
può permetterselo e risponde con
la sua scuderia (Argentina, Francia e
Germania).
Una sfida senza esclusioni di colpi.
Anche bassi. In palio il mercato mondiale
con Cina in testa.
