Sponsor? Scuola calcio

12 Dicembre 1997

Nel lento processo di aziendalizzazione

del calcio italiano, merita un breve

cenno un'entrata del budget preventivo

1997/98 della società Juventus FC

Spa.

Sono 30 i miliardi di lire di sponsorizzazioni

a vario titolo: dai fornitori ufficiali

alle aziende che versano denaro.

Tra queste ultime la Cabrini Equipe Srl,

concessionaria in esclusiva del marchio

"Punto Juve". Pur garantendo 1,6 miliradi,

il nome della suddetta società non

compare ufficialmente fra gli sponsor

istituzionali. Perchè i veri sostenitori

sono le famiglie e le ditte che ruotano

intorno alle attuali 43 scuole calcio aderenti

al "Punto Juve".

La seguente divisione della somma

tra di esse è frutto di una pura elaborazione.

Ogni centro affiliato garantisce

37.209.000 lire sotto due diverse forme:

A) diretta - 10 milioni oer uso marchio

marchio (franchising), 147.500/

iscritto per divisa da gioco, 2,5 milioni

per ogni nuova scuola calcio procacciata

e 1.350.000 per ogni commerciante

locale che si impegnerà a scontare i

prodotti venduti agli iscritti muniti di

fidelity card;

B) indiretta - aziende nazionali riconoscono

al club torinese una percentuale

sul venduto per corrispondenza

alle famiglie degli scolaretti (vending

sponsor).

Una novità nel panorama italiano,

da verificare nel tempo, che giunge

tra l'altro da un ambiente ritenuto in

materia di marketing piuttosto rigido,

conservatore.